什么是B端產(chǎn)品經(jīng)理？和C端產(chǎn)品經(jīng)理有什么區(qū)別？
在視覺設(shè)計(jì)的世界里，色彩不僅僅是一種裝飾，它是傳達(dá)情感、影響情緒和吸引用戶的關(guān)鍵。本文深入探討了色彩在界面設(shè)計(jì)中的重要性，揭示了如何通過色彩的定義、屬性、模型以及在不同場景下的應(yīng)用來增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力。
色彩在我們?nèi)粘ＴO(shè)計(jì)中起著定生死的作用，它是設(shè)計(jì)的靈魂，舒適的色彩搭配可以讓設(shè)計(jì)師一遍定稿，感覺在自己的設(shè)計(jì)生涯中，大部分都是在與色彩的博弈中度過的，雖然客戶可能不懂色彩原理，可是客戶天生都是色彩的感受家，什么樣的色彩搭配美，通常他們瞄一眼就會有定論，不用你去辯解太多，不好的搭配，縱使有千萬種理由，也說服不了客戶，所以好好研究色彩以及每一種色彩傳遞的情感對我們做好設(shè)計(jì)至關(guān)重要。
目錄
一、 色彩的定義
二、 色彩的三屬性
三、 色彩的三種常見模型
四、 色彩的語意及它的應(yīng)用
五、 不同場景下的色彩應(yīng)用
六、 色彩在B端設(shè)計(jì)中的作用
七、 B端色彩設(shè)計(jì)使用的原則
1、物理學(xué)角度
色彩是光的屬性，當(dāng)光波通過物體時(shí)，物體會吸收某些波長的光，而反射或透射其他波長的光，這些被反射或透射的光波長度決定了我們看到的顏色。
2、心理學(xué)角度
色彩是人腦對光波長的視覺感知，不同的波長刺激視網(wǎng)膜上不同類型的感光細(xì)胞，進(jìn)而產(chǎn)生不同的色彩感覺。
3、 藝術(shù)學(xué)角度
色彩是藝術(shù)創(chuàng)作的重要元素，它不僅關(guān)乎視覺感受，還與情感、文化、象征意義相關(guān)聯(lián)。
4、 設(shè)計(jì)學(xué)角度
在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩是傳達(dá)信息、影響情緒和創(chuàng)造美感的關(guān)鍵工具。
5、 計(jì)算機(jī)科學(xué)角度
在數(shù)字圖像處理中，色彩通常通過顏色模型（如RGB、CMYK等）來定義，這些模型通過不同比例的原色或色料混合來表示各種顏色。
色相是指不同顏色之間的差別，即不同顏色的表象和名稱，每個(gè)顏色都有自己的專屬ID,如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。不同的色別都可用光譜中的波長來表示，人的眼睛可分辨出的色別有180種左右。
明度是指色彩的明暗程度。一般在反光率相同的情況下，不同色別的明暗程度不同。如黃色光比紅色光更明亮，而紅色光則比青色光要明亮。
同時(shí)，同一色相在受光強(qiáng)弱或者物體對光的吸收、反射性能不同的情況下，會呈現(xiàn)不同的明暗變化和差異。
飽和度（純度）是指同一色別的純凈度和鮮明度的變化。從色光的角度而言，光的波長單一程度越高，飽和度就會越高；不同色別所達(dá)到的飽和度不同，一般情況下，紅色的純度可達(dá)到最高，綠色的則相對較低；同一色相深淺不同的顏色有不同的飽和度；黑白色光的滲入會導(dǎo)致飽和度和明度發(fā)生變化；通常，照明光線的性質(zhì)、物體表面結(jié)構(gòu)對光線吸收與反射的性能等因素影響飽和度。
HSB模型也叫HSV模型，其中H代表色相，即顏色的種類；S代表飽和度，即顏色的純度；B(V)代表亮度，即顏色的明亮程度。
這種色彩模型是我日常在的設(shè)計(jì)工作中用的最多的一種色彩模型，如果在同色系中如果只想讓他們有細(xì)微的變化，我通常會通過調(diào)節(jié)S和B的百分比數(shù)值來達(dá)到自己想要的目的。
以上就是我在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，運(yùn)用該色彩模型做的一個(gè)實(shí)戰(zhàn)，項(xiàng)目中用到了一個(gè)圖形，需要用同色系來表達(dá)，我保持了H色值的不變，讓S值和B值都發(fā)生著微妙的不同，于是就產(chǎn)生了四五種同色系的綠色，該色彩模型特別的好使，也鼓勵(lì)大家多在實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用這樣的色彩模型，簡單實(shí)用。
RGB是從顏色發(fā)光的原理來設(shè)計(jì)定的，通俗點(diǎn)說它的顏色混合方式就好像有紅、綠、藍(lán)三盞燈，當(dāng)它們的光相互疊合的時(shí)候，色彩相混，而亮度卻等于三者亮度之總和，越混合亮度越高，即加法混合。
紅、綠、藍(lán)三個(gè)顏色通道每種色各分為256階亮度，在0時(shí)“燈”最弱——是關(guān)掉的，而在255時(shí)“燈”最亮。當(dāng)三色灰度數(shù)值相同時(shí)，產(chǎn)生不同灰度值的灰色調(diào)，即三色灰度都為0時(shí)，是最暗的黑色調(diào)；三色灰度都為255時(shí)，是最亮的白色調(diào)。
雖然RGB模型色彩更加的豐富，但是很多顏色不能完全打印出來，于是CMYK模型就成了打印、印刷的不二選擇。C是青、M是品紅、Y是黃、K是黑，通過顏料反射和吸收光線來顯色。
記得之前自己從事平面工作的時(shí)候，就經(jīng)常要用到CMYK模式，因?yàn)橛〕鰜淼男Ч钍亲钚〉?，是最靠近設(shè)計(jì)效果圖的。
通過對比，我們發(fā)現(xiàn)RGB色彩模型顏色顯示上確實(shí)更加的絢麗豐富些，而CMYK的色彩模型顏色顯示上就黯淡了不少，但是要印刷的話，就必須轉(zhuǎn)化為成CMYK的色彩模式。
紅色代表熱情、活力、強(qiáng)烈的情感和愛。它可以象征著激情、勇氣和行動力，也常與興奮、熱烈的情緒相關(guān)。
著名的快餐品牌肯德基，在自己的網(wǎng)頁及店鋪裝修中都運(yùn)用了紅色，因?yàn)榧t色是所有顏色中最容易引起人們注意的顏色，也是很容易刺激人們食欲和購買的顏色。
橙色傳達(dá)溫暖、歡快和積極向上的情感；它常與樂觀、友好、創(chuàng)造力聯(lián)系在一起，給人以活力充沛和充滿希望的感覺。
百度網(wǎng)盤的這個(gè)登錄界面就運(yùn)用了橙色，給人陽光、向上、熱情的感覺，通過色彩的運(yùn)用一下讓界面有了溫度。
黃色象征快樂、開朗和樂觀；它能帶來明亮、愉悅的情緒，代表著陽光、溫暖和智慧。
叫叫閱讀是一款非常著名的兒童閱讀軟件，整個(gè)色調(diào)采用的是非常有活力的黃色，這與兒童處于好奇與活力的階段相符合，這種高亮的黃色，飽和度和明度都非常的高，特別容易抓住兒童的目光，同時(shí)它是一種快樂的顏色，也是一種能激發(fā)孩子創(chuàng)造力和想象力的顏色，特別符合兒童成長的需求。
綠色代表平靜、和諧與生機(jī)。綠色常與大自然相關(guān)，給人帶來安寧、放松的感覺，也象征著成長、希望和新生。
青椒云的目標(biāo)用戶是吸引年輕用戶和創(chuàng)意工作者，綠色這種富有活力和創(chuàng)意的顏色更容易吸引他們的關(guān)注，同時(shí)綠色也代表著健康、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)形象。
青色寓意清新、寧靜和沉穩(wěn)，它給人一種冷靜、理智的印象，同時(shí)也帶有一絲清新的活力。
青色是一種帶有藍(lán)色和綠色的顏色，因此青色既有藍(lán)色的專業(yè)感、信任感，也有綠色的生機(jī)感、希望感。
以下是日本某牙醫(yī)品牌的官網(wǎng)首頁，病人希望在這里帶來健康與復(fù)蘇，也希望獲得專業(yè)、可靠的治療，而青色就成了很好傳遞這種情感的品牌色。
藍(lán)色代表冷靜、忠誠和信任；它常與沉穩(wěn)、深邃的情感相關(guān)，能帶來寧靜、平和的心境，也象征著智慧和理性。
123云盤使用了藍(lán)色，藍(lán)色符合社會的普遍審美認(rèn)知，接受度比較高；其次，藍(lán)色給人安全的感覺，也符合云盤的初衷，給用戶安全的存儲服務(wù)。
紫色象征神秘、高貴和浪漫；它常給人一種優(yōu)雅、奢華的感覺，同時(shí)也帶有神秘莫測的氛圍，與夢幻、創(chuàng)造力等情感相關(guān)。
美柚的主要用戶是女性，紫色在色彩心理學(xué)中常被認(rèn)為具有優(yōu)雅、神秘、浪漫的特質(zhì)，這些特質(zhì)與女性的審美和情感需求相契合，能夠吸引女性的關(guān)注。
白色代表著純潔、神圣、信任、安靜、樸素和雅致，是一種充滿純潔的顏色，它可以跟任何顏色和諧的共生。
以下是熊掌ID的登錄界面，顏色用了大量的白與灰，簡潔又不失大氣，傳遞出了一種質(zhì)樸、雅致的感覺。
? 吸引顧客注意力
在眾多商業(yè)場所中脫穎而出，色彩鮮艷的商場外觀和內(nèi)部裝飾更容易在人們的視線中凸顯出來，吸引過往行人的目光，激發(fā)他們的好奇心和探索欲。
確實(shí)多彩的顏色更加容易引起我的關(guān)注，這不看到商場的美圖，都忍不住拍照留念了，成功的吸引了我的目光。
? 增強(qiáng)可見性
即使在較遠(yuǎn)的距離或在繁忙的街道上，多彩熱烈的配色也能讓商場更容易被發(fā)現(xiàn)，提高商場的知名度和曝光度。
多彩的配色，讓我很遠(yuǎn)就被商場美輪美奐的插畫吸引，大大增加了商場的可見性。
? 營造愉悅氛圍
色彩可以激發(fā)積極情緒，明亮、鮮艷的色彩往往與快樂、活力和興奮等積極情緒相關(guān)聯(lián)。當(dāng)顧客進(jìn)入一個(gè)色彩豐富的商場時(shí)，會感受到一種愉悅和輕松的氛圍，從而更愿意在商場中停留和購物。
星沙永旺城的美陳設(shè)計(jì)很好，墻面采用極具誘惑力的顏色與美食，把小小實(shí)物十倍放大，增加了視覺看點(diǎn)，讓人忍不住過去拍照曬一下，大大增加了愉悅性。
? 緩解壓力
在現(xiàn)代生活中，人們常常面臨各種壓力。走進(jìn)一個(gè)多彩熱烈的商場，可以暫時(shí)擺脫日常的煩惱和壓力，享受購物的樂趣。
特別可愛夸張的插圖設(shè)計(jì)，引發(fā)了絲絲童趣和歡樂，讓人短暫忘記壓力，遠(yuǎn)離煩惱。
? 引導(dǎo)消費(fèi)行為
商場通常會使用不同的顏色來區(qū)分不同的區(qū)域，如購物區(qū)、餐飲區(qū)、娛樂區(qū)等。這樣可以幫助顧客更快速地找到自己感興趣的區(qū)域，提高購物效率。
突出重點(diǎn)商品，對于一些重點(diǎn)推薦的商品或促銷活動，商場可以使用鮮艷的色彩來突出展示，吸引顧客的注意力，引導(dǎo)他們進(jìn)行購買。
? 塑造品牌形象
6.1 傳達(dá)個(gè)性和風(fēng)格
不同的商場可能有不同的品牌定位和目標(biāo)客戶群體。通過選擇特定的色彩組合，商場可以傳達(dá)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，吸引與之相符的顧客。
6.2 增強(qiáng)品牌記憶度
獨(dú)特而鮮明的色彩搭配可以讓商場在顧客的心中留下深刻的印象，提高品牌的記憶度和辨識度。
芙蓉區(qū)的龍湖天街主要面向中等收入新興家庭，是一個(gè)區(qū)域型的購物中心，集購物、餐飲、休閑、娛樂等多業(yè)態(tài)于一體，為消費(fèi)者提供一站式商業(yè)綜合體，它在餐飲區(qū)采用了大量的吃喝玩樂的插畫來引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
? 視覺特性方面
1.1 穩(wěn)定性
藍(lán)色給人一種沉穩(wěn)、可靠的感覺。在B端產(chǎn)品中，用戶往往需要處理重要的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和進(jìn)行復(fù)雜的操作，藍(lán)色的穩(wěn)定性可以讓用戶感到安心，增強(qiáng)對產(chǎn)品的信任感。
1.2 專業(yè)性
藍(lán)色通常與科技、專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)。B端產(chǎn)品通常面向企業(yè)用戶，需要傳達(dá)出專業(yè)、高效的形象，藍(lán)色正好符合這一需求。
? 心理影響方面
2.1 減少焦慮
相比鮮艷、刺激的顏色，藍(lán)色較為柔和，不容易引起用戶焦慮和緊張的情緒；在B端使用場景中，用戶可能需要長時(shí)間使用產(chǎn)品，藍(lán)色的舒緩效果有助于提高用戶的使用體驗(yàn)。
2.2 提高專注度
藍(lán)色具有一定的沉靜作用，能夠幫助用戶集中注意力，專注于工作任務(wù)。對于B端用戶來說，高效完成工作是首要目標(biāo)，藍(lán)色的這一特性有助于提高工作效率。
B端產(chǎn)品在心理上追求的是類似如下圖的這種寧靜式的體驗(yàn)，跟教育有著異曲同工之處，就像這個(gè)易貝樂少兒英語一樣，用大面積的藍(lán)色，希望孩子在這里能很快的安靜下來學(xué)習(xí)、專注自己的事情。
? 行業(yè)習(xí)慣方面
3.1 科技行業(yè)引領(lǐng)
許多知名的科技企業(yè)和軟件產(chǎn)品在 B 端市場中廣泛使用藍(lán)色，逐漸形成了一種行業(yè)習(xí)慣。其他企業(yè)在設(shè)計(jì)B端產(chǎn)品時(shí)，也會傾向于選擇藍(lán)色以符合用戶的認(rèn)知和期望。
3.2 傳統(tǒng)與延續(xù)
在過去的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色在 B 端領(lǐng)域的成功應(yīng)用使得它成為了一種傳統(tǒng)選擇。設(shè)計(jì)師們在延續(xù)這一傳統(tǒng)的同時(shí)，也不斷優(yōu)化和創(chuàng)新藍(lán)色的運(yùn)用方式，使其更符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢和用戶需求。
嘉為科技是一個(gè)有著20多年技術(shù)沉淀的科技公司，它的官網(wǎng)和產(chǎn)品風(fēng)格一直是沿用著科技藍(lán)的風(fēng)格，應(yīng)該也是基于傳統(tǒng)的沉淀吧。
?藍(lán)色可以提高產(chǎn)品的復(fù)用率
很多用戶都能接受藍(lán)色的B端界面，當(dāng)面對有差不多需求客戶時(shí)，同一套UI，可以多次復(fù)用，可以減少開發(fā)成本和設(shè)計(jì)成本，這也是自己通過長期實(shí)戰(zhàn)觀察發(fā)現(xiàn)的。
一個(gè)UI風(fēng)格，用在了兩個(gè)項(xiàng)目中，不同的用戶，趨向同樣的風(fēng)格，說明藍(lán)色在大家心目中的接受度是非常的高，用藍(lán)色可以促進(jìn)設(shè)計(jì)的多次復(fù)用。
在日常的項(xiàng)目中，我看到的B端UI界面是千篇一律的穩(wěn)重，不追求過于刺激的顏色搭配，通常都比較的干凈簡潔，不像商場里面的美陳背景設(shè)計(jì)，色彩對比非常的強(qiáng)烈，比較的吸引人眼球。
有一次我厭煩了常規(guī)的穩(wěn)重風(fēng)，探索一種大膽的色彩風(fēng)格時(shí)，雖然風(fēng)格比較新穎，可是發(fā)出去客戶的接受度不高，覺得太不穩(wěn)重了，然后重新按照以往習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就很好，客戶一致認(rèn)同。
可見每個(gè)領(lǐng)域都有自己的色彩運(yùn)用習(xí)慣，商場需要吸引人眼球、刺激消費(fèi)，越大膽越好，可是B端設(shè)計(jì)需要提供一個(gè)讓人平靜去處理工作事項(xiàng)的環(huán)境，它需要安靜，不需要過于刺激的顏色搭配。
比方在日常設(shè)計(jì)當(dāng)中，紅色代表流程失敗，綠色代表流程成功，橙色代表信息有告警，藍(lán)色代表著鏈接，同時(shí)不同的按鈕顏色也可以很好的區(qū)分按鈕狀態(tài)，在反饋結(jié)果和狀況方面，色彩起著非常重要的作用。
下面這個(gè)IDC運(yùn)營的監(jiān)測平臺，它就是通過顏色來區(qū)分不同的告警級別的，可見顏色在B端產(chǎn)品中的重要性。（備注：圖中數(shù)據(jù)都不是真實(shí)數(shù)據(jù)，僅做展示）
B端設(shè)計(jì)中大面積使用品牌色，可以強(qiáng)化品牌形象，使用與品牌標(biāo)志風(fēng)格相近的色彩，可以幫助用戶快速識別和記住品牌，在不同的B端產(chǎn)品界面中使用統(tǒng)一的色彩方案，有助于建立品牌的連貫性和一致性，增強(qiáng)用戶對品牌的信任。
例如我給湖南高速設(shè)計(jì)的一套B端界面設(shè)計(jì)，用戶強(qiáng)烈要求改變傳統(tǒng)的藍(lán)色風(fēng)格，要求整套界面設(shè)計(jì)要用湖南高速品牌色-綠色，說明在追求大流和品牌色之間，客戶更加傾向品牌的傳達(dá)。（備注：圖中數(shù)據(jù)都不是真實(shí)數(shù)據(jù)，僅做展示）
在B端界面設(shè)計(jì)中，顏色在幫助信息區(qū)分起著非常重要的作用，通?？梢酝ㄟ^不同的色彩來區(qū)分功能區(qū)域，可以讓用戶更清晰地了解界面的結(jié)構(gòu)和布局，例如，導(dǎo)航欄使用一種特定的顏色，而內(nèi)容區(qū)域則使用另一種顏色。
我設(shè)計(jì)的天翼寫作，就是這樣的設(shè)計(jì)思路，導(dǎo)航欄和內(nèi)容區(qū)的顏色完全不一樣，這里顏色起到了很好的區(qū)分作用。
選擇合適的色彩對比度可以增強(qiáng)文本的可讀性，減少用戶的視覺疲勞。例如，黑色文字在白色背景上通常比較容易閱讀。
選擇適當(dāng)?shù)纳士梢誀I造出專業(yè)、高效、舒適的工作氛圍，從而影響用戶的情緒和感受，提高用戶的使用體驗(yàn)。
我參與的這個(gè)后臺界面，就是通過合理的色彩搭配來引導(dǎo)用戶使用的，當(dāng)用戶已經(jīng)完成的環(huán)節(jié)都是用綠色表示，沒有走完的流程就會是灰色的，寓意指示非常的鮮明，很好的解決了用戶不知道清晰進(jìn)程的卡點(diǎn)，提升了用戶體驗(yàn)。
人的性格有活潑的、文靜的、沉穩(wěn)的、深邃的，其實(shí)色彩也是有性格的，不同的色彩也有不同的性格，當(dāng)我們對色彩的性格有足夠多的了解，在面對不同的客戶時(shí)，我們對色彩的拿捏以及設(shè)計(jì)需求的把握時(shí)，會更加的游刃有余。
我們平常確實(shí)是在做設(shè)計(jì)，但是我們更多的是在與人打交道，我們更好的聆聽，會幫助我們更快的抓取到客戶的喜好，快速做出滿足客戶需求的設(shè)計(jì)，少受加班之苦。
比方說我之前給云門戶設(shè)計(jì)的一套UI，客戶的決策層是男性，且年齡偏大，他們就偏愛深沉的UI風(fēng)格；而我負(fù)責(zé)的天翼云電腦專家，客戶的決策層是女性，且年齡偏年輕，她每次就喜歡輕盈、明快的UI色調(diào),不同的決策層客戶，就會帶來不同的設(shè)計(jì)結(jié)果。
在這個(gè)登錄頁面中，我就是運(yùn)用的6：3：1原則，60%的主色，30%的次要色，10%的點(diǎn)綴色；使用了大面積的藍(lán)色和藍(lán)灰色，最后使用一點(diǎn)點(diǎn)的橙色，這樣的配色會顯得高級。
為了保證畫面風(fēng)格的統(tǒng)一、干凈整潔，文字顏色、邊框顏色、以及邊框背景色都需要用到無彩色，通常通過顏色的深淺來區(qū)分信息的層級關(guān)系。
比方說我參與的星辰大模型AI文檔生成能力的應(yīng)用，里面無論文字顏色還是底色都是運(yùn)用的無彩色，只是通過了色彩深淺變化來做了層級區(qū)分，因?yàn)闊o彩色可以起到很好的降噪作用，既傳達(dá)了信息，又不會顯得界面凌亂復(fù)雜。
比方說，日常我們設(shè)計(jì)的卡片都是用的白色，而底色我們用的是灰色，因?yàn)榭ㄆ锩娴膬?nèi)容都是比較重要的信息，需要用一個(gè)亮度比較高的顏色，讓內(nèi)容往前走，而灰色的背景通常就往后走的感覺，這樣能跟卡片形成一個(gè)一前一后的對比，更好的幫助內(nèi)容進(jìn)行傳播。
比方說我設(shè)計(jì)的這個(gè)IT運(yùn)維監(jiān)控平臺的首頁，物理主機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及安全設(shè)備、工單、在途工單這幾個(gè)指標(biāo)是非常關(guān)鍵的，所以他們的圖片底色用了純度比較高的有彩色來標(biāo)識。
作為設(shè)計(jì)師，我們的設(shè)計(jì)工作其實(shí)就是在設(shè)計(jì)一種感覺，一種情緒，設(shè)計(jì)前定調(diào)的意識真的太重要了，感覺對了，什么都就對了。
比方說我前段時(shí)間接到了一個(gè)B端的大屏可視化需求設(shè)計(jì)，客戶說之前的大屏設(shè)計(jì)不喜歡，希望重新出一個(gè)新的設(shè)計(jì)，然后公司的需求對接人員在給我下達(dá)需求時(shí)，真的就只是給我下達(dá)了這幾個(gè)字，讓我重新出一個(gè)設(shè)計(jì)試試。
以我的職業(yè)直覺，感覺這個(gè)需求是不夠細(xì)化的，于是我就多問了幾句，我問客戶是想要常規(guī)的藍(lán)色調(diào)的還是別的？果然一問，客戶說不希望再用常規(guī)的藍(lán)色的，希望新的設(shè)計(jì)要用他們的品牌色綠色，剛聽到這幾個(gè)字的時(shí)候，我以為這次我把握住需求了，在收集參考圖的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)常見的綠色大屏有深色的和淺色的，根據(jù)自己以往的作圖習(xí)慣，我覺得深色會更加的受歡迎一些，我自以為是的朝著深色的方向去出圖，出到了一半的時(shí)候，我內(nèi)心有些許的忐忑，我于是找了一深一淺的參考圖，讓同事跟客戶確認(rèn)一下，客戶是想要深色的感覺，還是要淺色的感覺，這次溝通又給了我深深的一擊，客戶不按常理出牌，說希望按淺色的風(fēng)格來出圖。
在出稿之前，通過自己反復(fù)的溝通確認(rèn)，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)前的定調(diào)意識真的太重要了，要不是有出圖前一波三折的反復(fù)確認(rèn)以及需求的細(xì)化，就不會有后來的一遍過稿。
不管我們設(shè)計(jì)什么色系的界面，都避不開用到灰色，在設(shè)計(jì)中用跟主視覺相符的灰，會使得界面更加的高級、協(xié)調(diào)與美觀，注意好了這個(gè)小細(xì)節(jié)，會給我們的設(shè)計(jì)加分不少。
下面是我日常體驗(yàn)到的兩個(gè)界面，上面綜合管理平臺里面的灰色就沒有跟主色調(diào)藍(lán)色相呼應(yīng)，灰色沒有向藍(lán)色傾斜，界面看起來就沒那么美觀；下面通義千問的灰色設(shè)計(jì)就非常的注重細(xì)節(jié)，灰色偏紫，整個(gè)界面看起來渾然天成，毫無違和，美感、檔次瞬間提升好幾個(gè)等級。
一個(gè)微小細(xì)節(jié)的在意，在無形中拉高了設(shè)計(jì)的高度，十個(gè)細(xì)節(jié)乃至更多細(xì)節(jié)的在意，就會帶來更多意想不到的結(jié)果。
總結(jié)：
以上就是我最近對色彩的一些頓悟、感受和學(xué)習(xí)收獲，在不斷的復(fù)盤總結(jié)中，我們總會收獲一些新的認(rèn)知，通過這次色彩的復(fù)盤之旅，發(fā)現(xiàn)色彩對設(shè)計(jì)師真的太重要了，希望我的分享對大家有啟發(fā)，不足之處也歡迎大家留言交流。
本文由 @姝斐suphie 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
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蘭亭妙微(www.gcdaj.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan
“B 端頁面加載，關(guān)乎用戶體驗(yàn)。” 在 B 端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，頁面加載功能不容小覷。如何讓用戶在等待中減少焦慮？怎樣使頁面加載邏輯清晰、策略得當(dāng)？本文將詳細(xì)闡述，為 B 端產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供指引。
每一個(gè)用戶都不喜歡進(jìn)入頁面時(shí)需要長時(shí)間的等待，并且對著一個(gè)空白的頁面。
因此在 iOS當(dāng)中會使用大量的動效、情感化設(shè)計(jì)來引導(dǎo)用戶多停留一些時(shí)間等待加載；在較多 app 當(dāng)中，也會通過動效設(shè)計(jì)，優(yōu)化頁面信息的加載。
那既然頁面加載很重要，對于B端產(chǎn)品而言，我們也需要去考慮頁面的功能究竟要如何進(jìn)行設(shè)計(jì)。
今天我們會聊聊 頁面加載 功能的具體邏輯，以及B端產(chǎn)品的常見頁面加載策略，希望能夠?qū)Ω魑煌瑢W(xué)有所幫助～
在系統(tǒng)當(dāng)中，頁面加載其實(shí)是用戶對系統(tǒng)界面進(jìn)行交互后，系統(tǒng)會將對應(yīng)的數(shù)據(jù)傳給服務(wù)器，而服務(wù)器又會將內(nèi)容反饋給用戶的整個(gè)過程。
比如在按鈕組件中，我們就需要去設(shè)定「當(dāng)用戶點(diǎn)擊了按鈕過后它需要長時(shí)間加載的 Loading 狀態(tài)」
通過這樣的做法，其實(shí)就是緩解用戶等待所花費(fèi)的時(shí)間，減少焦慮。
在很多C端產(chǎn)品中，頁面加載是非常常見的。比如會有懶加載、預(yù)加載、異步加載等。
同時(shí)會使用非常多的 插畫設(shè)計(jì)、動效設(shè)計(jì) 去降低用戶所使用的焦慮。但是在桌面端中，它的思考方式會有些許不同，我們將其分為四種不同的方式。
骨架屏是較為常規(guī)的頁面模塊加載方式。
它主要適用于模塊當(dāng)中，加載內(nèi)容需要提供占位信息時(shí)進(jìn)行使用。通常會在 列表、卡片類 圖文信息較多的頁面當(dāng)中進(jìn)行呈現(xiàn) 。
在用戶預(yù)期上，骨架圖能夠幫助我們展示當(dāng)中頁面的大體結(jié)構(gòu)，以避免在頁面加載信息的過程當(dāng)中出現(xiàn)隨意跳動、亂展示的情況。
特別是在很多頁面第一次加載時(shí)，由于數(shù)據(jù)內(nèi)容較多，因此使用骨架圖填充會更為合理。比如在有贊當(dāng)中， 就會使用骨架圖的方式來進(jìn)行頁面信息的加載。而在B端后臺中也更多的適用于工作臺信息的加載，特別是在工作臺中有數(shù)據(jù)部分的內(nèi)容呈現(xiàn)的時(shí)候，需要格外去注意。
Spin 主要要于頁面和區(qū)塊當(dāng)中的信息加載，通過適當(dāng)?shù)膭有?，能夠保證頁面加載時(shí)緩解用戶的焦慮。
在 Spin 當(dāng)中，會有許多不同的類型：基礎(chǔ)Loading、動畫Loading、進(jìn)度Loading
基礎(chǔ)Loading 更適用于頁面當(dāng)中的組件類級別的加載，像是在輸入框內(nèi)、按鈕中、下拉選擇… 的內(nèi)容加載。
動畫Loading 則偏向于區(qū)塊、頁面級別的加載，比如在表格頁面中，就會經(jīng)常使用加載的方式展示目前正在相應(yīng)。
進(jìn)度Loading 則更像是進(jìn)度條的外露，想要更凸顯目前的真實(shí)進(jìn)度情況。目前在 Ant Design 5.18.0 版本當(dāng)中即可支持
當(dāng)然，在系統(tǒng)當(dāng)中還會出現(xiàn)一些特殊的加載狀態(tài)。比如在針對數(shù)據(jù)量較大的情況下時(shí)，我們會采取什么樣的加載策略？
比如在神策數(shù)據(jù)當(dāng)中，當(dāng)我們在去分析后臺的行為數(shù)據(jù)時(shí)，需要進(jìn)行大量的計(jì)算，因此在分析完一次過后所等待的時(shí)間也會更為長久。這時(shí)候神策會給出一套更為復(fù)雜的加載策略。
首先在加載層面上，它會優(yōu)先告知用戶目前整體的加載進(jìn)度，這對于用戶的等待是非常有益的。
其次，如果你對于整體加載的時(shí)間進(jìn)度不夠滿意，那我可以給你相應(yīng)的解決策略，像是分批加載等等。
最后如果你在加載過程當(dāng)中有其他的分析任務(wù)，也可以通過異步加載的方式，進(jìn)行后臺計(jì)算，等結(jié)果出來后會通過通知的方式進(jìn)行提示。當(dāng)然，在此過程中，你可以中斷、退出。
異步加載也是針對長時(shí)間加載的一種策略，比如我需要去上傳較大信息的時(shí)候，我需要耗費(fèi)特別多的時(shí)間。那這時(shí)候就可以采用異步加載的方式，滿足用戶的正常使用。
在飛書當(dāng)中，我要上傳飛書妙記，我要導(dǎo)入飛書成員，那都可以通過異步加載的方式來進(jìn)行呈現(xiàn)。
那在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要去考慮異步加載整體的入口以及功能之間是如何實(shí)現(xiàn)的。
像是在飛書妙記中，它會將其作為一個(gè)上傳入口，進(jìn)行快速的展現(xiàn)。而在導(dǎo)入飛書成員的時(shí)候，則會展現(xiàn)是將其放在后臺進(jìn)行加載，等完成過后通過通知的方式來告知用戶（與神策相同）
關(guān)于加載，其實(shí)在設(shè)計(jì)上還會有很多細(xì)節(jié)，我們也會在課程當(dāng)中，通過 功能設(shè)計(jì) 的方式給大家進(jìn)行梳理設(shè)計(jì)要點(diǎn)（肯定會比現(xiàn)在更為系統(tǒng)），后續(xù)有時(shí)間，再和大家分享～
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【CE青年】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
蘭亭妙微(www.gcdaj.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan
從擬物風(fēng)格到扁平化，再到如今的多變色彩與微妙質(zhì)感，設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變不僅反映了技術(shù)的進(jìn)步，也折射出用戶需求的轉(zhuǎn)變。本文結(jié)合釘釘近10年的B端設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，深入探討2025年B端設(shè)計(jì)的三大趨勢：多變豐富的色彩、微妙克制的質(zhì)感以及清晰明了的圖形。揭示了如何在滿足企業(yè)高效、專業(yè)需求的同時(shí)，為用戶帶來更具情感價(jià)值和科技感的視覺體驗(yàn)。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對體驗(yàn)會提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價(jià)值展開設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。
因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來B端設(shè)計(jì)趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、圖標(biāo)、動態(tài)交互等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
上篇文章我們講述了B端產(chǎn)品的個(gè)性化趨勢，如何利用個(gè)性化幫助個(gè)體提升用戶價(jià)值，打造個(gè)體形象、滿足個(gè)體情緒以及增強(qiáng)個(gè)體自信。
今天，我們要給大家分享的是B端產(chǎn)品風(fēng)格&質(zhì)感，為企業(yè)塑造品牌形象、為個(gè)人用戶提供情感價(jià)值。
設(shè)計(jì)作為科技和藝術(shù)的結(jié)合，UI設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變不僅與技術(shù)的發(fā)展密不可分，而且與藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格的發(fā)展有著異曲同工之妙，都經(jīng)歷了抽象—具象—抽象的過程。
20世紀(jì)70-80年代是計(jì)算機(jī)圖形界面的萌芽階段，就像繪畫藝術(shù)起源之時(shí)的那個(gè)茹毛飲血的年代，當(dāng)時(shí)的原始人所能利用的工具只有火堆熄滅后留下的木炭，圖像呈現(xiàn)的載體也只有山洞內(nèi)的墻壁和巖石。就像剛剛進(jìn)入計(jì)算機(jī)時(shí)代的設(shè)計(jì)師們，不僅缺少專業(yè)的繪圖軟件，而且當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)本身的顯示能力也尚且不足。這個(gè)階段的UI設(shè)計(jì)，能夠在顯示器上清晰地顯示并傳達(dá)明確的含義，比畫出風(fēng)格更加重要。觀察當(dāng)時(shí)的操作界面，不難猜測當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師，努力以具象的表現(xiàn)風(fēng)格來減少人們對計(jì)算機(jī)界面的陌生感，但由于工具和載體的限制無法完美實(shí)現(xiàn)，雖然這種風(fēng)格無法被稱為擬物風(fēng)格，但為后來真正的擬物風(fēng)格的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
1995年，家用計(jì)算機(jī)的顯示能力迎來了質(zhì)的飛躍，Windows95發(fā)布、對真色彩的支持、PhotoShop5.0的發(fā)布……技術(shù)進(jìn)步和專業(yè)軟件的加持讓設(shè)計(jì)師突破了過去創(chuàng)作工具和呈現(xiàn)載體的限制，就好像在山洞里用木炭繪畫的原始人，擁有了畫筆、顏料和畫布。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間和寫實(shí)能力得到極大提升。
與此同時(shí)，個(gè)人計(jì)算機(jī)和手機(jī)開始普及，圖形化的操作界面不再是科研人員和專業(yè)人士的專屬，而是普通人工作學(xué)習(xí)中的一部分。為了讓沒有接觸過圖形化操作界面的用戶快速識別圖標(biāo)代表的功能，最好的方式就是在界面中對現(xiàn)實(shí)世界中的物體進(jìn)行還原，這便推動了擬物風(fēng)格的發(fā)展。
擬物風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，通過模擬現(xiàn)實(shí)物品的造型和質(zhì)感，通過疊加、高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果對實(shí)物進(jìn)行再現(xiàn)，讓用戶以極低的學(xué)習(xí)成本快速熟悉圖形化的操作界面和產(chǎn)品功能，并以符合日常習(xí)慣和直覺的方式引導(dǎo)用戶進(jìn)行交互。
例如在ios6中的相機(jī)icon，對鏡頭部分細(xì)節(jié)刻畫非常細(xì)致，用戶很容易聯(lián)想到使用真實(shí)相機(jī)時(shí)能夠做到的事情，這對用戶理解和熟悉某一個(gè)產(chǎn)品功能的幫助無疑是巨大的；再比如同樣在ios6中的書架icon設(shè)計(jì)也十分精彩，不僅對真實(shí)報(bào)刊架的結(jié)構(gòu)和質(zhì)感極度還原，而且對書架內(nèi)的雜志也進(jìn)行了展示，用戶甚至能像真的面對一個(gè)書架一樣看到書架中的內(nèi)容，小小的icon中信息含量極高。
到2013年左右，智能手機(jī)在全球主要國家和地區(qū)的普及率大幅提高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，許多發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)普及率超過了50%，發(fā)展中國家的智能手機(jī)普及率也在快速上升。大部分用戶已經(jīng)對圖形化的操作界面非常熟悉，無需那些極致寫實(shí)的風(fēng)格也能快速理解圖形背后的含義和功能。同時(shí)，越來越多的信息和應(yīng)用涌入智能設(shè)備，擬物風(fēng)格所推崇的肌理、質(zhì)感、光影……帶來精致效果的同時(shí)，也讓細(xì)節(jié)變得冗余，如何處理爆炸的信息成為UI設(shè)計(jì)的首要問題。就像19世紀(jì)攝影技術(shù)對傳統(tǒng)寫實(shí)繪畫藝術(shù)的沖擊，讓藝術(shù)家們重新思考繪畫藝術(shù)的發(fā)展方向一樣，擬物風(fēng)格的極致具象化在達(dá)到巔峰之時(shí)也漸漸到達(dá)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2013年9月ios7發(fā)布，并且首次在UI設(shè)計(jì)中采用了扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種風(fēng)格摒棄了擬物設(shè)計(jì)風(fēng)格中的寫實(shí)光影、肌理、冗余的細(xì)節(jié)、甚至放棄了體積的塑造以及一切可能會對識別產(chǎn)生干擾的元素，只保留對用戶最關(guān)鍵的信息，呈現(xiàn)出十分干凈整潔的視覺效果。
然而物極必反，扁平化設(shè)計(jì)的極致簡潔，容易讓長期使用的用戶感到冷淡和無趣，于是新擬物風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。
新擬物融合了擬物和扁平兩種風(fēng)格的特點(diǎn)，在光影和立體效果方面較為寫實(shí)，元素通常是凸起或凹陷于界面之上，視覺上錯(cuò)落有致，但是在色彩和造型方面則更偏向于扁平化風(fēng)格，圖形往往經(jīng)過一定的簡化和抽象，并搭配少量簡潔的主觀顏色。但是新擬物風(fēng)格過于依賴投影和立體效果對界面元素的區(qū)分，很難呈現(xiàn)復(fù)雜的信息層級，而且微妙的對比度也不利于無障礙識別，所以這種風(fēng)格并未真正大面積流行和使用。
2022年，ChatGPT發(fā)布，AI在自然語言處理方面達(dá)到了前所未有的高度，同年Midjourney和stablediffusion的出圈讓每個(gè)人看到了AI生圖的魅力。不僅各種AI應(yīng)用和網(wǎng)站如同雨后春筍般出現(xiàn)，而且各行各業(yè)的APP都在爭前恐后的升級自己的AI能力。這樣的時(shí)代背景，為UI設(shè)計(jì)提出了一個(gè)新的命題：如何用設(shè)計(jì)展現(xiàn)應(yīng)用的AI能力以及企業(yè)的智能化心智。
色彩在B端設(shè)計(jì)風(fēng)格中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，能夠帶給用戶非常強(qiáng)烈的直觀感受，是用戶對產(chǎn)品和品牌的第一印象。例如藍(lán)色就是過去對To B或科技產(chǎn)品的色彩印象，諸如英特爾、微軟、聯(lián)想、戴爾、IBM…這些品牌通過藍(lán)色來傳達(dá)簡潔、未來感和高科技等視覺感受。但是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并非是一成不變的，越來越多的B端設(shè)計(jì)，選擇使用豐富的色彩來表達(dá)智能化千變?nèi)f化的特點(diǎn)，科技感的表達(dá)不再是千篇一律的冷色，而有了更多的變化。
彌散漸變
彌散漸變是一種借助模糊效果將多種顏色進(jìn)行混合的特殊漸變形式，多種顏色的混合以及不規(guī)律的漸變走勢，讓彌散漸變具有很強(qiáng)的氛圍烘托效果和表現(xiàn)力。暈開的色彩仿佛在一片虛空之中慢慢彌散開來，細(xì)膩、柔和又夢幻，很適合用來提升界面的局部氛圍。
優(yōu)秀的場景適用性
在B端設(shè)計(jì)中，屏效和識別尤為重要，利用圖形或插畫的形式烘托氛圍，往往需要占用更多的空間，并且在網(wǎng)頁端的適配過程中，容易產(chǎn)生圖文重疊帶來的識別的問題。而彌散漸變由于其模糊和明度均勻的特點(diǎn)，可以在為畫面貢獻(xiàn)豐富度的同時(shí)，不產(chǎn)生視覺上的焦點(diǎn)，所以在適配過程中也不會產(chǎn)生圖文重疊的問題，具有很普遍的應(yīng)用場景。
高效的場景拓展
在調(diào)整漸變時(shí)，通過保留一些相對清晰的輪廓，彌散漸變還能呈現(xiàn)出虛實(shí)結(jié)合的視覺體驗(yàn)，讓畫面更具動感和層次變化，就像一面磨砂玻璃后飄浮著一些真實(shí)的物體一樣，十分具有空間感。虛實(shí)的變化讓色彩有了具體的造型，可能是一段波浪、一個(gè)球體、或是一座山丘……這樣的背景配合一些簡單的排版，便可以是一張海報(bào)、一張banner、一個(gè)推送封面……這無疑為高速迭代的B端設(shè)計(jì)提供了一個(gè)高效的解決方案。
動態(tài)變化
根據(jù)資料顯示，手機(jī)軟件的AI生圖時(shí)長一般在10秒至120秒之間，AI搜索平均時(shí)長大致在2秒到15秒之間，專業(yè)的寫作AI成文時(shí)間大致在3秒到30秒……
AI應(yīng)用伴隨著大量的等待時(shí)間。使用動態(tài)變化的顏色能夠降低用戶在等待期間的焦慮感，并且不斷變化流動的色彩也能暗示用戶，當(dāng)前仍處在“生成中”的狀態(tài)下。例如用戶在等待釘釘AI助理回答的過程中，聊天氣泡會呈現(xiàn)出多彩的流光效果；用戶在與AI助理進(jìn)行語音交互時(shí)，整個(gè)屏幕邊緣會呈現(xiàn)動態(tài)的彩色光效，以表示當(dāng)前的AI激活狀態(tài)。
除此之外，全屏動態(tài)的漸變背景還很適合用在信息不多的功能或應(yīng)用首頁，例如在釘釘?shù)牡卿涰撁妫聊唤种目臻g中只有簡單的文字動畫，搭配全氛圍的動態(tài)漸變背景，不僅清晰地傳達(dá)品牌的智能化心智，而且為“登錄”這一操作增添了滿滿的儀式感。類似的還有釘釘AI搜索的功能首頁，大面積涌動的動態(tài)漸變，充分在視覺層面展現(xiàn)了智能化的心智，而且大面積的留白也讓釘釘AI企業(yè)搜索的功能價(jià)值描述顯得格外突出。
雖然新擬態(tài)風(fēng)格并未大規(guī)模的使用和流行，但其衍生和沉寂的背后反映了設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是一場功能和審美之間的角逐。B端設(shè)計(jì)更是如此，用戶側(cè)需要美的設(shè)計(jì)來愉悅工作中的心情，但又不想被花哨的色彩和裝飾干擾工作效率，企業(yè)側(cè)需要擺脫沉悶古板的刻板印象，但同時(shí)也需要呈現(xiàn)專業(yè)、科技的高大形象保持可信度。微妙克制的質(zhì)感表達(dá)為這種“平衡”的實(shí)現(xiàn)提供了解決思路。
玻璃擬態(tài)
玻璃擬態(tài)是2020年末開始流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，顧名思義就是對玻璃這種材質(zhì)的一種擬物化設(shè)計(jì)，玻璃擬態(tài)風(fēng)格相較于新擬物風(fēng)格最明顯的進(jìn)步在于，它巧妙地利用玻璃這種材質(zhì)解決了新擬物風(fēng)格中元素邊界不清晰、難以體現(xiàn)復(fù)雜層級等問題。其風(fēng)格特點(diǎn)可以總結(jié)為以下特點(diǎn)：
通透：
由于磨砂玻璃的通透性，在界面中存在多個(gè)層級時(shí)，會呈現(xiàn)出一種虛實(shí)結(jié)合的美感。并且其透明的屬性，能夠很好的暗示用戶目前所處的位置，利用此特性，不僅能更沉浸的展現(xiàn)用戶當(dāng)前關(guān)注的信息，而且“疊加”而非“跳轉(zhuǎn)”的交互邏輯也極大減輕了用戶操作時(shí)的心理負(fù)擔(dān)。
懸?。?/p>
傳統(tǒng)的擬物風(fēng)格往往會塑造一個(gè)地面，再將圖標(biāo)“放置”在上面。而玻璃擬態(tài)風(fēng)格則更像是構(gòu)建了一個(gè)“無重力”的虛擬空間，界面中的元素有明顯的懸浮感，顯得十分輕盈，同時(shí)也非常適用于B端場景下對于科技感的體現(xiàn)。配合投影、虛實(shí)對比，用戶能夠清晰地感受到元素在空間上的高度差異，不僅保障了信息的可讀性，而且讓可交互元素更具點(diǎn)擊感。
微妙：
由于磨砂玻璃的物理特性，頁面背景在經(jīng)過“玻璃層”的模糊處理后會變得十分柔和，類似上文所述的“彌散漸變”，呈現(xiàn)出一種明度均勻，沒有視覺焦點(diǎn)的狀態(tài)，無論是動態(tài)還是靜態(tài)都能很好的保障前景文字、UI控件等元素的可識別性。并且在玻璃擬態(tài)風(fēng)格中，常常使用輕薄微妙的邊框來強(qiáng)化物理質(zhì)感，這種既作為描邊，又作為“玻璃”的厚度的處理方式，讓卡片能夠以一個(gè)恰到好處的對比度呈現(xiàn)在界面中。
綜上所述，玻璃擬態(tài)風(fēng)格在擬物程度上找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，既為枯燥的B端設(shè)計(jì)提供了真實(shí)感和趣味性，又保障了復(fù)雜信息情況下的識別度。并且由于玻璃光滑、透明等物理特性，也為“科技感”的視覺呈現(xiàn)提供了新的方向。
柔和光影+微質(zhì)感材質(zhì)
與C端設(shè)計(jì)中常用強(qiáng)烈的光影效果吸引用戶不同，b端設(shè)計(jì)相對更加沉穩(wěn)。對比阿里云、WPS、釘釘、騰訊云的官網(wǎng)首頁，都不約而同地使用了非常柔和的環(huán)境光，這種光影設(shè)計(jì)，在保障整體亮度的基礎(chǔ)上，不會產(chǎn)生明確的光照方向和陰影效果，并且在材質(zhì)選擇上，也都使用了高光、反光均不明顯的漫反射材質(zhì)或微質(zhì)感的毛玻璃材質(zhì)，整體視覺感受十分沉靜和整潔。
圖形在設(shè)計(jì)中扮演著兩部分角色，一方面圖形作為頁面的裝飾需要保證審美的愉悅性，另一方面圖形也作為文字信息的補(bǔ)充，需要傳達(dá)某些特定的含義。好的圖形設(shè)計(jì)不僅能為整個(gè)頁面的氛圍添光加彩，而且能幫助用戶更好的理解文字信息。
規(guī)律感的幾何圖形
在b端場景下，常常需要借助圖形表達(dá)一些抽象的概念，例如PaaS、服務(wù)器、AI、用量、科技、流量……這類含義并不直接對應(yīng)一個(gè)特定的造型，使用有規(guī)律的幾何圖形，似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這些技術(shù)概念的背后來自于二進(jìn)制中0和1的組合，而將幾何元素有機(jī)地排列，甚至衍生出不同的形態(tài)的過程，不是正如代碼的編寫嗎？
簡潔高效的手繪元素
在當(dāng)下的B端設(shè)計(jì)領(lǐng)域，越來越重視情感關(guān)懷和個(gè)人用戶的體驗(yàn)。在頁面中使用具有手繪感的元素或使用直接使用手繪圖案作為配圖，不僅能夠快速拉近品牌和用戶之間的距離，塑造年輕化、有親和力的品牌形象，也能提升用戶在使用產(chǎn)品工作時(shí)的愉悅感。這類充滿輕松感的圖形比起傳統(tǒng)的插畫或3d建模更加簡潔，色彩鮮明，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且設(shè)計(jì)成本也更低，十分適合作為一些小而美的產(chǎn)品配圖。
例如Google推出的Material design的設(shè)計(jì)語言就大量使用了抽象且配色艷麗的手繪元素作為配圖，這類圖案更加強(qiáng)調(diào)色彩并不過多細(xì)化造型，穿插在文字之間，讓深色背景的頁面一下活躍了起來。與此類似的還有figma的官網(wǎng)，設(shè)計(jì)師將軟件內(nèi)的部分工具比如線條、線框、錨點(diǎn)、指針等元素抽象出來作為插圖，不僅簡潔耐看，而且十分具有自身的品牌特色。
除此之外，利用手繪線條來表現(xiàn)hover的交互狀態(tài)，圈畫重要的文字信息，或是進(jìn)行操作引導(dǎo)，也具有極高的效率。簡單的箭頭或者波浪線，能夠非常直接地將用戶的注意力指引到重要信息處，就像學(xué)生時(shí)期在書本上圈畫重點(diǎn)一樣，感受上十分自然而親切。仿佛應(yīng)用的設(shè)計(jì)者悄悄在用戶耳邊說了一句小tips，而不是粗暴地把信息丟到用戶眼前。
無論是擬物風(fēng)格時(shí)期的極致寫實(shí)，還是扁平化風(fēng)格時(shí)期的極簡，又或是AI時(shí)代的多彩絢麗，設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展始終圍繞著技術(shù)發(fā)展的主線，其發(fā)展的目標(biāo)，始終圍繞著如何讓當(dāng)前時(shí)代的用戶更好更便捷地享受到技術(shù)應(yīng)用帶來的便利。一個(gè)好的b端設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅能夠幫助企業(yè)展現(xiàn)品牌心智和技術(shù)上的先進(jìn)性；而且能夠讓個(gè)人用戶更高效且愉悅地完成工作任務(wù)。在未來的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該始終堅(jiān)持形式服務(wù)于功能和以人為本的原則，探索更適合業(yè)務(wù)場景的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為用戶帶來更加舒適自然的視覺體驗(yàn)。
以上是本期帶來的B端設(shè)計(jì)趨勢之個(gè)風(fēng)格篇。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【釘釘用戶體驗(yàn)】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
蘭亭妙微(www.gcdaj.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan
在B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，退訂是用戶對產(chǎn)品不滿的直接表現(xiàn)，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要信號。作為UI設(shè)計(jì)師，如何通過交互設(shè)計(jì)降低退訂率，提升用戶留存，是一個(gè)值得深入探討的話題。本文將結(jié)合 DeepSeek（深度探索） 的設(shè)計(jì)理念，從用戶心理和交互設(shè)計(jì)的角度，分享B端產(chǎn)品退訂心理學(xué)的設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐。
強(qiáng)調(diào)通過深度探索用戶行為和心理，找到問題的本質(zhì)。在退訂場景中，用戶的行為背后往往隱藏著以下心理動因：
1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過數(shù)據(jù)分析，找到用戶退訂的高頻節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化交互路徑。
2）設(shè)計(jì)策略：
1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過設(shè)計(jì)手段，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的價(jià)值。
2）設(shè)計(jì)策略：
1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：降低用戶的操作成本，減少因體驗(yàn)不佳導(dǎo)致的退訂。
2）設(shè)計(jì)策略：
1）設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過設(shè)計(jì)讓用戶感受到被重視，增強(qiáng)對產(chǎn)品的情感依賴。
2）設(shè)計(jì)策略：
以某B端 SaaS 產(chǎn)品為例，通過 DeepSeek+交互設(shè)計(jì)策略，退訂率降低了20%。
具體優(yōu)化包括：
退訂是用戶對產(chǎn)品的“最后反饋”，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要機(jī)會。通過 DeepSeek+交互設(shè)計(jì)，我們可以深度探索用戶心理，優(yōu)化交互路徑，強(qiáng)化價(jià)值感知，簡化操作流程，并建立情感連接，從而有效降低退訂率。希望本文的設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐能為B端產(chǎn)品的優(yōu)化提供啟發(fā)，讓我們的產(chǎn)品更好地服務(wù)于用戶，提升用戶留存與滿意度。
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在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)的推動下，B端設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，深入探討了2025年B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的趨勢。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對體驗(yàn)會提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價(jià)值展開設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。
因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來B端設(shè)計(jì)趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、動態(tài)、圖標(biāo)等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設(shè)計(jì)趨勢，深入探討如何系統(tǒng)的構(gòu)建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點(diǎn)創(chuàng)新，針對品牌物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)等多元場景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強(qiáng)化專業(yè)信賴感、精確傳遞產(chǎn)品服務(wù)及價(jià)值，進(jìn)而吸引目標(biāo)客戶并推動轉(zhuǎn)化。
“當(dāng)企業(yè)采購決策者同時(shí)收到5份方案書，你的設(shè)計(jì)怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報(bào)告可知，76%的B端采購決策會受視覺專業(yè)度影響。
B端場景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長、涉及角色眾多等，所需往往不只是產(chǎn)品，還涵蓋配套安裝、培訓(xùn)、維護(hù)等整體解決方案，并且更看重穩(wěn)定性、信任感與長期合作價(jià)值。因而，B端產(chǎn)品在面向客戶展示品牌服務(wù)與物料時(shí)，設(shè)計(jì)上需從品牌策略、視覺體系、場景應(yīng)用、體驗(yàn)升級及工具支持等多個(gè)維度，傳遞出專業(yè)、高效、創(chuàng)新的形象。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響力與日俱增，綜合行業(yè)變革、技術(shù)發(fā)展以及客戶需求的動態(tài)演變，在實(shí)現(xiàn)品牌一致性傳達(dá)、提升專業(yè)信賴感以及達(dá)成目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化等方面，B端品牌物料設(shè)計(jì)歷經(jīng)了從基礎(chǔ)功能傳達(dá)邁向多維度體驗(yàn)升級的不斷進(jìn)化：
在傳統(tǒng)印刷時(shí)代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊、單頁、展板等。
這些物料的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出高度標(biāo)準(zhǔn)化的特征：嚴(yán)格依照CI手冊執(zhí)行，該手冊詳盡規(guī)定了企業(yè)在各類場景下正確運(yùn)用品牌元素的方式，諸如標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩系統(tǒng)、宣傳語等，以此確保所有對外傳播信息均契合企業(yè)的形象定位與價(jià)值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長、難以滿足客戶的定制化需求。
步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場景，諸如官網(wǎng)、H5產(chǎn)品價(jià)值頁、文檔介紹、PPT模板、活動沙龍物料等等。不僅如此，線上產(chǎn)品一般還借助大量運(yùn)營推廣、市場傳播等形式觸達(dá)客戶或用戶。
這種方式具備諸多優(yōu)勢：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對客戶的不同身份與需求，實(shí)現(xiàn)更為定制化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。同時(shí)，還可通過復(fù)盤數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況，持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整價(jià)值內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。
近年來，技術(shù)迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術(shù)重構(gòu)了物料形態(tài)。與此同時(shí)，B端決策者的代際更替顯著，越來越多年輕的企業(yè)管理者對數(shù)字?jǐn)⑹碌慕邮芏却蠓嵘?shù)據(jù)可視化的融入，不僅讓內(nèi)容更具說服力，也契合了B端客戶對數(shù)據(jù)的需求。加之產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，當(dāng)技術(shù)參數(shù)趨于相同時(shí)，視覺體驗(yàn)便成為影響客戶選擇的關(guān)鍵差異點(diǎn)。
當(dāng)前，B端品牌物料設(shè)計(jì)的前沿趨勢亮點(diǎn)紛呈：實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板可與客戶系統(tǒng)API直接相連、動態(tài)信息圖表借助AE動畫演示技術(shù)架構(gòu)、動態(tài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化表現(xiàn)多樣：比如阿里云以流體力學(xué)動畫演繹云計(jì)算資源調(diào)度，利用粒子系統(tǒng)可視化AI算法運(yùn)行路徑；再比如AR說明書掃描設(shè)備可觸發(fā)三維拆解動畫，全息投影方案沙盤等，這些都為客戶帶來了從“單向傳播”到“交互式對話”的沉浸式體驗(yàn)。
“在B端領(lǐng)域，視覺設(shè)計(jì)不是美工，而是產(chǎn)品價(jià)值的翻譯官與商業(yè)信任的構(gòu)筑者。”
我們不難察覺，B端品牌物料設(shè)計(jì)在視覺敘事邏輯上已然經(jīng)歷了深刻的進(jìn)化：
過去
產(chǎn)品介紹大多局限于功能說明書層面?；诰珳?zhǔn)傳遞技術(shù)參數(shù)這一核心目的，形成了以“產(chǎn)品圖 + 技術(shù)指標(biāo) + 對比表格”構(gòu)成的模塊化排版定式，同時(shí)采用齒輪寓意工業(yè)設(shè)備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，且嚴(yán)重缺失品牌個(gè)性。
現(xiàn)在
產(chǎn)品介紹在兩方面實(shí)現(xiàn)了顯著突破。
其一: 在敘事方式上，實(shí)現(xiàn)了從“我們有什么”到“你能實(shí)現(xiàn)什么”的理念升級；
其二: 在創(chuàng)新策略上，通過插畫生動呈現(xiàn)客戶現(xiàn)有工作流程的痛點(diǎn)，將枯燥的數(shù)據(jù)進(jìn)行戲劇化處理，例如把“節(jié)省30%成本”轉(zhuǎn)化為動態(tài)損益曲線，直觀且富有沖擊力。
于B端品牌物料設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程里，如何在秉持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關(guān)鍵所在。
舉例而言，當(dāng)鼠標(biāo)懸停（hover）在數(shù)據(jù)圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現(xiàn)，為用戶帶來耳目一新的奇妙體驗(yàn)；借助材質(zhì)隱喻來傳達(dá)特定情感，磨砂金屬質(zhì)感猶如無聲的語言，訴說著可靠與安心；還有別出心裁的反數(shù)字化實(shí)踐：比如制作觸感編碼手冊，讓不同紙張紋理與產(chǎn)品特性一一呼應(yīng)，磨砂紙?jiān)⒁獍踩雷o(hù)的堅(jiān)實(shí)壁壘，金屬箔象征尖端科技的無限探索。
與此同時(shí)，可持續(xù)物料創(chuàng)新層出不窮，諸多環(huán)保實(shí)踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊在短短6個(gè)月內(nèi)便可自然降解；電子說明書中巧妙內(nèi)嵌碳足跡計(jì)算器，清晰展示環(huán)保貢獻(xiàn)數(shù)值。像某清潔設(shè)備廠商獨(dú)具匠心，其手冊采用種子紙制作，客戶將手冊種植后，便能收獲與企業(yè)LOGO形狀相關(guān)的植物，為環(huán)保行動增添一抹別樣的詩意。此外，展望未來生態(tài)感知期，諸如腦機(jī)接口情緒反饋設(shè)計(jì)等前沿探索，正引領(lǐng)著B端品牌物料設(shè)計(jì)邁向更多維的天地。
B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰(zhàn)略穿透力與商業(yè)場景適配性，其本質(zhì)離不開以人為中心的服務(wù)和體驗(yàn)，不管是網(wǎng)頁還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，“有形”的體驗(yàn)?zāi)軌蚣由羁蛻魧Ψ?wù)的記憶，強(qiáng)化客戶感知。
接下來，我們從品牌戰(zhàn)略層到系統(tǒng)層再到執(zhí)行層，深入闡述如何更系統(tǒng)地構(gòu)建B端品牌物料設(shè)計(jì)。
B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要步驟，便是提煉其獨(dú)特的價(jià)值觀、差異化競爭優(yōu)勢，以及與客戶建立信任的關(guān)鍵標(biāo)識等要素。這些品牌基因的提取，應(yīng)重點(diǎn)著眼于行業(yè)特性、技術(shù)門檻以及品牌服務(wù)定位，而非側(cè)重于感性的情感表達(dá)。
以釘釘為例，AI時(shí)代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個(gè)人更敏捷、更有創(chuàng)造力，致力于塑造智能、簡約、普惠且開放的企業(yè)形象?；谶@一品牌戰(zhàn)略，我們在設(shè)計(jì)風(fēng)格（涵蓋色彩、質(zhì)感、版式以及傳播物料等方面）、面客產(chǎn)品介紹，以及文案描述等多個(gè)維度，都進(jìn)行了系統(tǒng)性的煥新升級。
B端品牌物料設(shè)計(jì)，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對不同客戶場景，精準(zhǔn)傳遞相應(yīng)信息。
在釘釘，我們精心構(gòu)建了新紫品牌物料庫，無論是內(nèi)部的企服人員、銷售、設(shè)計(jì)師、業(yè)務(wù)PDSA等，還是外部生態(tài)服務(wù)商及其他人員，都能開放使用，實(shí)現(xiàn)及時(shí)共享。
例如，當(dāng)線下的前線銷售團(tuán)隊(duì)舉辦面對面的會銷活動或客戶沙龍時(shí)，為了更直觀、規(guī)范地展示產(chǎn)品或服務(wù)，我們提供一系列契合釘釘調(diào)性的基礎(chǔ)演示物料，包括PPT、產(chǎn)品介紹文檔、手冊、企業(yè)名片、一&五&十頁紙、邀請函以及展廳氛圍布置等標(biāo)準(zhǔn)模板。同時(shí)，針對各類物料，配備詳細(xì)的使用說明文檔和生產(chǎn)SOP，內(nèi)容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標(biāo)準(zhǔn)輸出，再從工藝制作到預(yù)算成本等各個(gè)環(huán)節(jié)。即便你是設(shè)計(jì)小白不懂設(shè)計(jì)，也能依據(jù)自身需求，迅速對接供應(yīng)商，制作出精美且符合品牌調(diào)性的物料。
同時(shí)，為擴(kuò)大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認(rèn)知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團(tuán)隊(duì)緊密建聯(lián)，定期開展線上直播培訓(xùn)與答疑活動。通過收集真實(shí)客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。
又如，當(dāng)釘釘員工進(jìn)行客戶共創(chuàng)、拜訪時(shí)，為保障服務(wù)專業(yè)度，提升企業(yè)品牌形象，我們會準(zhǔn)備精美且適宜的伴手禮，并聯(lián)合市場團(tuán)隊(duì)，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團(tuán)案例介紹等物料供其使用。
值得注意的是，釘釘?shù)纳鷳B(tài)服務(wù)商也是展現(xiàn)釘釘企業(yè)服務(wù)與形象的關(guān)鍵力量，因此，我們還為其提供統(tǒng)一裝修建議，包括門頭設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、著裝要求、解決方案手冊等。
再如，在釘釘?shù)木€上場景中，釘釘官網(wǎng)、各業(yè)務(wù)產(chǎn)品H5價(jià)值頁等都是客戶快速了解產(chǎn)品的重要渠道。為提升內(nèi)部人員協(xié)同效率，我們設(shè)計(jì)開發(fā)了釘釘內(nèi)容運(yùn)營生產(chǎn)平臺——「叮當(dāng)貓」，其中沉淀并搭建了大量關(guān)于釘釘產(chǎn)品功能、價(jià)值介紹、企業(yè)案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預(yù)制菜”，使用者可直接便捷取用。
此外，在B端具體業(yè)務(wù)中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業(yè)化場景中，針對面客材料繁多、演示組織操作門檻高、及時(shí)迭代性差等痛點(diǎn)，我們打造即開即用的產(chǎn)品體驗(yàn)樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗(yàn)產(chǎn)品，加速客戶決策。
最后，B端場域下，客戶除了通過線下一對一或線上觸達(dá)服務(wù)了解產(chǎn)品介紹，各類傳播渠道同樣是企業(yè)品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業(yè)發(fā)布會、產(chǎn)品公眾號、小紅書等平臺，都是不容忽視的關(guān)鍵場景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產(chǎn)品升級發(fā)布會，并借助各類傳播渠道持續(xù)宣傳推廣，不斷擴(kuò)大品牌影響力。
品牌物料管理在B端業(yè)務(wù)中不僅是設(shè)計(jì)規(guī)范問題，更是品牌資產(chǎn)運(yùn)營、組織協(xié)同效能提升的系統(tǒng)工程。
在品牌物料投放與實(shí)際使用過程中，我們時(shí)常遭遇一些典型痛點(diǎn)場景，比如某會晤物料使用過期Logo、某線下展會采用過時(shí)的色彩規(guī)范、某產(chǎn)品價(jià)值頁與白皮書技術(shù)參數(shù)不一致等。追根溯源，這些問題的核心成因在于上下游協(xié)同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業(yè)中，此類情況或許尚不嚴(yán)重，通過簡單的相互“問一嘴”，便能較快達(dá)成信息對焦。然而，一旦企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，人數(shù)達(dá)到幾百、上千甚至過萬，品牌物料一致性的協(xié)同管理便會變得愈發(fā)困難。因此，為更高效地解決信息不對齊、不統(tǒng)一的難題，建立一套標(biāo)準(zhǔn)的品牌物料管理范式用以指導(dǎo)物料設(shè)計(jì)與使用的準(zhǔn)入及準(zhǔn)出，就顯得尤為必要。
在釘釘，隨著智能化的全面升級，為提升品牌物料的美觀度與專業(yè)度，同時(shí)提高物料調(diào)用效率、確保使用的一致性，我們與銷售團(tuán)隊(duì)特別成立專項(xiàng)項(xiàng)目組。在企服前線代表和各業(yè)務(wù)產(chǎn)品代表的關(guān)鍵支持下，形成了 「生產(chǎn)部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產(chǎn)、加工與調(diào)用管理機(jī)制?！干a(chǎn)部」的人負(fù)責(zé)做什么，再到「面客部」的人負(fù)責(zé)賣什么，而處于中間環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準(zhǔn)確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負(fù)責(zé)細(xì)化到行業(yè)或場景的demo設(shè)計(jì)，有人核心輸出標(biāo)桿客戶案例，還有人負(fù)責(zé)輸出一套完整的企業(yè)服務(wù)面客規(guī)范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認(rèn)知成本），同時(shí)強(qiáng)化企業(yè)專業(yè)可信度。
隨著行業(yè)變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術(shù)的日新月異，B端品牌物料設(shè)計(jì)已悄然蛻變，從傳統(tǒng)認(rèn)知里單純的宣傳材料，逐步發(fā)展成為多維且個(gè)性化的服務(wù)與體驗(yàn)。當(dāng)下B端品牌物料的設(shè)計(jì)趨勢，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強(qiáng)化專業(yè)信賴感，以及系統(tǒng)性管理好物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)。從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點(diǎn)創(chuàng)新，每一個(gè)環(huán)節(jié)都旨在降低客戶認(rèn)知成本，助力企業(yè)精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品服務(wù)及其價(jià)值，從而推動客戶轉(zhuǎn)化。
以上就是本期為大家?guī)淼腂端設(shè)計(jì)趨勢之品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的全部內(nèi)容。后續(xù)，我們還將從動效、圖標(biāo)等設(shè)計(jì)趨勢深入研究，期待在深耕B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道路上，與各位攜手前行，共同進(jìn)步。
作者：冬然 @
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【釘釘用戶體驗(yàn)】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
常見的B端卡片組件，應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)才可以達(dá)成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺體驗(yàn)？在本篇文章里，作者就結(jié)合具體案例，對B端卡片組件設(shè)計(jì)進(jìn)行了技巧拆解，一起來看看吧，或許會對你有所啟發(fā)。
B端設(shè)計(jì)的過程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫里引用下就完事了，而是要經(jīng)過具體組織并設(shè)計(jì)。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現(xiàn)設(shè)計(jì)水平，提升項(xiàng)目整體視覺質(zhì)量的，而不是讓它們看起來非常的枯燥乏味。
這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見的卡片組件中，通過3個(gè)以前提交過的作業(yè)，來分享如何設(shè)計(jì)B端的卡片。
三個(gè)改版案例我們都遵循相同的設(shè)計(jì)方式和順序：
在該案例中，卡片作為頁面的核心對象，視覺重心不夠突出，且內(nèi)容的權(quán)重沒有得到有效的表現(xiàn)，訂單標(biāo)識只有一個(gè)的情況反復(fù)強(qiáng)調(diào)對識別卡片沒有任何幫助，且卡片占比過大，沒必要的浪費(fèi)頁面空間。
所以，重構(gòu)它的結(jié)構(gòu)時(shí)，重點(diǎn)突出標(biāo)題弱化標(biāo)簽，將卡片拆分成標(biāo)題、信息、操作三個(gè)欄，讓信息的呈現(xiàn)更簡潔直觀。
然后再具體優(yōu)化內(nèi)容和細(xì)節(jié)，對重要信息突出，固定的標(biāo)題字段弱化。
最后，再根據(jù)主色的需要填充色彩進(jìn)去即可。
這個(gè)案例也是設(shè)計(jì)得比較有問題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設(shè)計(jì)也是很多作品案例中的常見問題，要素過多，沒有主次，在列表化的展示中，根本沒辦法很好的識別相關(guān)的內(nèi)容和關(guān)注到有效的信息，會被淹沒在繁復(fù)的字段內(nèi)容中。
所以，我們用相同的方法作下區(qū)分，將內(nèi)容分為上中下三個(gè)欄。
然后再對字段做權(quán)重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業(yè)名和數(shù)據(jù)是卡片中最重要的信息，一個(gè)用于識別卡片，一個(gè)用于查看核心的指標(biāo)。
最后，再完成樣式的補(bǔ)全即可，只在星級和用戶職位上增加色彩。
問題和前面還是一樣，內(nèi)容很零碎，所有要素都強(qiáng)調(diào)，于是就沒有重點(diǎn)。所以，下面對它們進(jìn)行改版，這次因?yàn)閿?shù)據(jù)項(xiàng)不再是重點(diǎn)，卡片的目標(biāo)不是用來查看數(shù)據(jù)而是用于檢索進(jìn)入到下級頁面的，所以只分了兩欄。
然后，再對權(quán)重進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒有太大的意義僅僅是點(diǎn)綴所以縮小。
最后，再完成相應(yīng)色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺效果。
這三個(gè)改版都用了很簡單的修改方式，通過理解卡片的作用、字段信息，對它進(jìn)行信息分區(qū)，然后填入相關(guān)的字段并做出權(quán)重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權(quán)。
只要掌握這樣的設(shè)計(jì)思路，做絕大多數(shù)卡片都不會有阻力，只會糾結(jié)于應(yīng)該用哪套樣式更合適。
因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系只做了很簡單的調(diào)整，沒去做多套大跨度的樣式變更，同時(shí)套進(jìn)原圖環(huán)境沒做整體的處理，所以還有很多升級優(yōu)化的空間，理解這個(gè)感覺即可。
作者：酸梅干超人；
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資深UI設(shè)計(jì)者 B端ui設(shè)計(jì)文章及欣賞
這些是一些創(chuàng)新和不同尋常的B端系統(tǒng)界面設(shè)計(jì)思路，可以根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求和用戶群體的特點(diǎn)進(jìn)行定制和調(diào)整。希望這些思路能夠?yàn)槟鷰硇碌撵`感和想法！
在B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，中后臺UI設(shè)計(jì)規(guī)范的建立對于提升設(shè)計(jì)效率、保證用戶體驗(yàn)一致性以及優(yōu)化開發(fā)流程至關(guān)重要。本文從設(shè)計(jì)規(guī)范的意義、原子設(shè)計(jì)理論、后臺設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建以及Design Token應(yīng)用實(shí)踐四個(gè)方面，詳細(xì)總結(jié)了B端中后臺設(shè)計(jì)的要點(diǎn)和方法，供大家參考學(xué)習(xí)。
今天從以下4個(gè)方面，結(jié)合7年B端設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，為大家分享原子設(shè)計(jì)理論和中后臺設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建的應(yīng)用實(shí)踐。
分別站在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)流程中各個(gè)角色的不同角度，在工作中可能會有以下“抱怨時(shí)刻”：
由此，體現(xiàn)出搭建設(shè)計(jì)規(guī)范的作用和意義：
① 產(chǎn)品側(cè)
?個(gè)產(chǎn)品不同分?多個(gè)團(tuán)隊(duì)完成的時(shí)候，可以保證產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)使?同?份設(shè)計(jì)規(guī)范快速完成產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)。保證可復(fù)?模塊的交互體驗(yàn)的?致性。
② 設(shè)計(jì)側(cè)
通過設(shè)計(jì)規(guī)范去解決?部分需求，極?提?效率解放雙?，讓設(shè)計(jì)師能去做?些更發(fā)揮創(chuàng)意和想象?的設(shè)計(jì)。
③ 開發(fā)側(cè)
形成開發(fā)資產(chǎn)，可以提升研發(fā)效率，降低維護(hù)成本。開發(fā)?程師?需再重復(fù)開發(fā)同?個(gè)組件，只需要去組件庫?調(diào)?即可，配合業(yè)務(wù)邏輯，?效完成界?開發(fā)，做到開箱即?。
④ 測試側(cè)
標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)規(guī)范，是測試?員最喜歡看到的。例如，設(shè)計(jì)規(guī)范規(guī)定彈窗 footer 區(qū)按鈕組居右，那么測試?員只要測到不居右，就可以給產(chǎn)品提優(yōu)化建議了。
設(shè)計(jì)規(guī)范中具像化的環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)組件化，最早可以追溯到?業(yè)?命時(shí)期，福特創(chuàng)造的流?線?產(chǎn)?式。福特將汽?分解成零部件，再把零部件模塊化組裝，這?創(chuàng)舉極?的提?了?產(chǎn)效率。
根據(jù)資料顯示，T型?是世界第?款?量使?通?零部件，并進(jìn)??規(guī)模流?線裝配的汽?。這種?式極?地提?了T型??產(chǎn)效率，降低了?產(chǎn)成本。
1914年，福特已經(jīng)可以做到93分鐘?產(chǎn)?輛汽?，?同期其他所有汽??商的?產(chǎn)能?總和也不及于此。
到了1920年代，T型?的價(jià)格甚?降到300美元?輛（問世之初T型?的售價(jià)僅需850美元，?同期的競爭對?則通常為2000-3000美元?輛）。
原子設(shè)計(jì)理論最初來源于化學(xué)領(lǐng)域，這一點(diǎn)從名字可以聽出來。在化學(xué)中，所有的物體都是由原?構(gòu)成，原?組合構(gòu)成分?，分?組合構(gòu)成有機(jī)物，最終形成了宇宙萬物。
2013年前端?程師 Brad Forst將此理論運(yùn)?在界?設(shè)計(jì)中，形成?套設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包含 5 個(gè)層?：原?、分?、組織、模板、??。當(dāng)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)品逐漸擴(kuò)?時(shí)，我們就需要制定?套完整的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，提升設(shè)計(jì)和開發(fā)的協(xié)作效率，統(tǒng)?所有設(shè)計(jì)師的輸出物。
總之，將設(shè)計(jì)拆分成?些基本元素，例如?個(gè)按鈕、?個(gè)彈窗，再根據(jù)業(yè)務(wù)需求、產(chǎn)品邏輯重新組裝，形成最終的產(chǎn)品，這就是原?設(shè)計(jì)理論（組件化設(shè)計(jì)），區(qū)別于整體設(shè)計(jì)制造的?種新的?作流程。
原?是物質(zhì)的基礎(chǔ)組成部分，是構(gòu)成設(shè)計(jì)系統(tǒng)的最基礎(chǔ)元素。
在界?中以「元素」的形式存在，例如：顏?、?字、圖標(biāo)、分割線、間距、圓?、陰影等。
色彩體系
中后臺產(chǎn)品的?彩體系主要分為3類：品牌?、功能?、中性?。
B端網(wǎng)站體現(xiàn)理性和效率特性，往往會使中性色占據(jù)九成以上，應(yīng)用在背景、邊框、文本和分割線。下圖為顏色定義示例（考慮暗色模式）。
文字體系
B端產(chǎn)品的?字系統(tǒng)設(shè)計(jì)?標(biāo)：增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)、提升信息獲取效率，字體是體系化界?設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)成之?。
字體的??、字重、?彩區(qū)分體現(xiàn)界?信息的層級關(guān)系。
下圖為字階應(yīng)用規(guī)范示意：
陰影、圓角、線條
陰影：在B端界?中，有些特殊的元素會使?到陰影，從陰影中我們可以看出物體距離平?的?度，距離平?越?的物體陰影越?；
圓角：從直?到圓?給?帶來從嚴(yán)謹(jǐn)冰冷到柔和親切的?理感受，在B端界? 中，常?2-8px圓?；
線條：分割模塊及輔助定位。
在界?中，分?是按照規(guī)律組合起來的元素，如：按鈕、搜索框、選擇器等。
以按鈕為例，?字、?塊、圖標(biāo)和間距這些抽象的原?產(chǎn)?關(guān)聯(lián)組合成分?：圖標(biāo)、?字傳達(dá)含義；顏?、圓?傳遞特性；間距、尺?定義規(guī)范。
分?+原?組合成更復(fù)雜和可拓展的組織（區(qū)塊組件），如搜索區(qū)、卡?列表區(qū)、表單區(qū)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)等。
由原?+分?+組織構(gòu)成的更復(fù)雜更具拓展性的模塊，構(gòu)成了典型??模板，如列表?、詳情?、異常?、Dashboard等。模板在設(shè)計(jì)系統(tǒng)中承載的作?就是保證設(shè)計(jì)?案在原型各階段的?致性，專注??底層架構(gòu)，并?具體??。
帶業(yè)務(wù)邏輯的場景案例，如標(biāo)注場景、權(quán)限管理、詳情設(shè)置等，將??模板填充真實(shí)的?字、圖?后形成??，即帶交互邏輯的?保真原型圖，真實(shí)內(nèi)容使設(shè)計(jì)系統(tǒng)有了“?命” 。
雖然通過設(shè)計(jì)規(guī)范可以對產(chǎn)研流程提效，但在開發(fā)還原中還是會經(jīng)常遇到?些棘?的問題。
開發(fā)還原準(zhǔn)確度難以保證，走查幾輪還有有細(xì)節(jié)問題沒有修復(fù)；
領(lǐng)導(dǎo)要求開發(fā)暗色模式，或者客戶要求換一套主題色，找到替換的工作量巨大；
設(shè)計(jì)一處變更，涉及多個(gè)頁面模塊，維護(hù)工作量大。
為了解決和優(yōu)化上述的問題，Design Token 應(yīng)運(yùn)??。它可以解決產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中的細(xì)節(jié)、變更和?格?致性的問題，有效提?產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量和協(xié)作效率。
“Token”原本的意思是“令牌，指令”，與 Design 連在?起指“設(shè)計(jì)變量”。在?程邏輯中?于?戶身份與服務(wù)器端進(jìn)?驗(yàn)證，?在設(shè)計(jì)體系中，Design Token 則可以簡單理解為封裝的視覺樣式參數(shù)。它通過規(guī)定樣式參數(shù)，并通過?套符合設(shè)計(jì)師、?程師理解的統(tǒng)?的命名規(guī)則，為這些樣式參數(shù)的定義名稱。
Design Token優(yōu)勢
設(shè)計(jì)語義更易理解：幫助設(shè)計(jì)師和開發(fā)建?統(tǒng)?語?，設(shè)計(jì)?案更加?致。從下到上的Design Token命名思路。
主題?膚?鍵替換：主題?膚的替換可以?在兩個(gè)維度，?是淺?模式和暗?模式的替換，?是不同品牌?之間的替換。我們可以將不同主題的同?個(gè)場景下的顏?使?同?個(gè) Token 命名，達(dá)到?鍵換膚的效果適配不同客戶?案。
設(shè)計(jì)變更?效維護(hù)：替代傳統(tǒng)?作流?鍵替換效果。例如修改二級文本的顏色，傳統(tǒng)工作流需要先修改設(shè)計(jì)規(guī)范，修改設(shè)計(jì)稿，然后輸出給開發(fā)，開發(fā)逐一更新代碼，完成后提交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行走查驗(yàn)收。而當(dāng)使用Token之后，只需要更新Token參數(shù)，就可以直接導(dǎo)出JSON給開發(fā)，一鍵自動更新。提高效率不止一點(diǎn)點(diǎn)。
設(shè)計(jì)效果精準(zhǔn)還原：代碼編輯器?動化提示顏?選擇，如不正確則產(chǎn)?報(bào)錯(cuò)。
總結(jié)一下使用Token開發(fā)的優(yōu)勢：
第一步：提煉token元素；
第二步：定義命名規(guī)則；
第三步：整理Design Token資產(chǎn)表；
第四步：開發(fā)與應(yīng)用。
接下來具體說說如何為Design Token命名，命名方式目前并沒有絕對統(tǒng)一的要求，不過有一定的邏輯規(guī)則，可以由設(shè)計(jì)師找前端開發(fā)一起商量出一個(gè)都能通俗易懂便于理解的命名規(guī)則，
舉個(gè)例子：
1.Token名稱由大到小排序，中間用“-”分隔；
2.Token前綴可自定義添加公司簡稱，如“–el-xx” 、“–ant-xx”、“–td-xx”。
為了更好的統(tǒng)一規(guī)范，應(yīng)用Token，建議成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搭建自己的低代碼平臺。一鍵更換主題，盡在指尖。
以上就是從四個(gè)方面歸納的B端設(shè)計(jì)規(guī)范定義和總結(jié)，希望對你有所幫助！
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【Clippp】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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蘭亭妙微(www.gcdaj.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan
在數(shù)字化時(shí)代，B端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)正變得愈發(fā)重要。動效設(shè)計(jì)作為提升交互體驗(yàn)和效率的關(guān)鍵手段，正在成為B端設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。本文將深入探討2025年B端設(shè)計(jì)中動效的趨勢，從動效的歷史演變、物理世界中的靈感汲取，到釘釘設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的實(shí)踐應(yīng)用，幫助我們理解動效如何從簡單的視覺裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘a(chǎn)品效率和用戶體驗(yàn)的核心工具。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。
未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對體驗(yàn)會提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。
在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價(jià)值展開設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。
因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來B端設(shè)計(jì)趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、圖標(biāo)、動態(tài)交互等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。對交互等多維度設(shè)計(jì)展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今天要和大家聊聊 B 端產(chǎn)品的動效設(shè)計(jì)趨勢。我們將回顧動效的發(fā)展軌跡，從歷史演變到設(shè)計(jì)哲學(xué)，探索如何從物理世界汲取靈感，并分享釘釘在動效設(shè)計(jì)中的思考與實(shí)踐。
動效設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了多次變革。從最初簡單的過渡動畫，到如今復(fù)雜而精細(xì)的交互體驗(yàn)，動效的演進(jìn)不僅是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也映射了用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的不斷深化。
在互聯(lián)網(wǎng)的早期，受限于帶寬和硬件性能，動效的應(yīng)用較為基礎(chǔ)，主要用于加載進(jìn)度條和頁面過渡，核心目的是向用戶提供反饋，減少操作過程中的不確定性。典型案例是 Windows 98 時(shí)代的加載進(jìn)度條和網(wǎng)頁上的緩沖動畫。這些動效雖然簡單，卻在當(dāng)時(shí)發(fā)揮了重要作用——幫助用戶理解系統(tǒng)狀態(tài)，降低等待焦慮。
進(jìn)入 2000 年代中期，F(xiàn)lash 技術(shù)的普及讓網(wǎng)頁動畫迎來了黃金時(shí)代。Flash 賦予了設(shè)計(jì)師更大的自由度，使得網(wǎng)頁可以呈現(xiàn)更豐富的動態(tài)效果，動效不再局限于狀態(tài)反饋，而開始深度參與交互體驗(yàn)。這一時(shí)期，動效的作用從提示系統(tǒng)狀態(tài)進(jìn)化為增強(qiáng)用戶沉浸感，例如按鈕懸停時(shí)的動態(tài)反饋，炫酷的頁面切換過渡，以及交互式動畫（如鼠標(biāo)跟隨效果、小游戲動畫等）。
不過，F(xiàn)lash 的動效過度依賴插件，影響性能，并且在移動端難以兼容。2010 年代，隨著 HTML5 和 CSS3 的發(fā)展，F(xiàn)lash 逐漸被取代，動效設(shè)計(jì)進(jìn)入新階段。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等動效規(guī)范的推出，動效設(shè)計(jì)進(jìn)入了全新的階段。這個(gè)階段的核心理念是基于物理規(guī)律的自然動效，強(qiáng)調(diào)動效不僅僅是裝飾，而是信息層級傳遞、引導(dǎo)用戶操作的重要工具。
Material Design：強(qiáng)調(diào)物理隱喻與流暢性
Fluent Design：深度融合光影與層次感
由此可見，動效不再只是視覺上的炫技，而是成為提升可用性、降低認(rèn)知負(fù)荷的重要工具。合理的動效可以提升用戶的操作流暢度，讓界面變得更自然、更具生命力。
在自然界里，每一次風(fēng)吹樹葉的擺動、每一滴水滴入湖面的擴(kuò)散，都遵循著物理規(guī)律，展現(xiàn)出流暢且和諧的運(yùn)動軌跡。這些自然現(xiàn)象不僅帶來視覺上的愉悅，也蘊(yùn)含著深層次的運(yùn)動邏輯，為數(shù)字動效設(shè)計(jì)提供了源源不斷的靈感。動效的流暢性、節(jié)奏感、反饋感，本質(zhì)上都是對物理世界美學(xué)的映射。
例如，波紋擴(kuò)散是我們常見的自然現(xiàn)象。當(dāng)一顆石子落入湖面，波紋自中心向外擴(kuò)散，起初迅速，隨后逐漸放緩，最終消失。這個(gè)過程中的漸進(jìn)減速特性為數(shù)字動效設(shè)計(jì)提供了極佳的靈感。在數(shù)字界面中，我們可以通過緩慢擴(kuò)散的動畫來模擬水面波紋的效果，形成一種溫和的反饋感。
再比如，現(xiàn)實(shí)世界中的物體在運(yùn)動時(shí)通常會表現(xiàn)出加速與減速的特性。以地球上的自由落體為例，物體從高空下落時(shí)，初始速度較慢，但隨著重力作用，它不斷加速。這種非勻速運(yùn)動，在動效設(shè)計(jì)中被轉(zhuǎn)化為緩動曲線（Easing Curves），使得用戶在界面交互時(shí)感受到更加自然的動態(tài)變化。
而彈跳和反彈又是另一個(gè)物理世界中常見的運(yùn)動方式。想象一顆籃球從地面反彈起來，起初速度快，隨后逐漸放緩，最終停止。這種逐漸衰減的回彈，正是彈性動效的靈感來源。在界面交互中，彈性動效可以模擬物體的重量和材質(zhì)，提升操作的真實(shí)感。
當(dāng)牛頓凝視落下的蘋果，他發(fā)現(xiàn)了萬有引力的奧秘；而當(dāng)釘釘?shù)脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)觀察一張任務(wù)卡片的拖拽軌跡時(shí)，我們探尋的是數(shù)字世界的運(yùn)動法則。在物理規(guī)律與交互邏輯的交匯處，釘釘?shù)膭有гO(shè)計(jì)體系逐漸凝練出一套方法論——讓每個(gè)像素的運(yùn)動既符合自然規(guī)律，又服務(wù)于生產(chǎn)效率。
在 B 端產(chǎn)品中，動效遠(yuǎn)不止是視覺與交互的簡單結(jié)合，更是提升可用性和降低認(rèn)知成本的關(guān)鍵手段。它不僅承擔(dān)著引導(dǎo)用戶操作、傳遞信息層級、降低認(rèn)知負(fù)荷的功能，還通過增強(qiáng)操作確定性，幫助用戶更高效地完成任務(wù)。換句話說，我們正以理性與直覺，重塑效率美學(xué)。
釘釘?shù)脑O(shè)計(jì)框架始終圍繞視覺感官和用戶體驗(yàn)兩個(gè)核心維度展開，追崇理性與感性的精密協(xié)作：
1. 視覺感官：流暢
2. 用戶體驗(yàn)：高效
企業(yè)級應(yīng)用中，物體的運(yùn)動時(shí)間需要把控得恰到好處。研究表明，人類對 100ms 以下的變化幾乎無感，而超過 1s 的等待則會讓用戶產(chǎn)生不耐煩的情緒。因此，釘釘?shù)膭有w系嚴(yán)格遵循以下節(jié)奏，通過順應(yīng)人類大腦的認(rèn)知規(guī)律，確保每一次動效都恰到好處，帶來舒適的體驗(yàn)：
現(xiàn)實(shí)世界中的物體運(yùn)動受到重力、摩擦力等因素影響，呈現(xiàn)加速與減速的動態(tài)變化。釘釘?shù)膭有w系也采用緩動曲線（Easing），以模擬真實(shí)世界的運(yùn)動節(jié)奏。當(dāng)數(shù)字界面掙脫線性勻速的機(jī)械感，便擁有了令人愉悅的「生命感」。
在二維屏幕上構(gòu)建三維認(rèn)知，需要更精密的「空間修辭學(xué)」。釘釘?shù)膭有w系確保每一次位移都符合用戶的直覺，并運(yùn)用空間層次感，讓信息更易理解。
1. 同級物體
2. 從屬物體
3. 三維空間
在動效設(shè)計(jì)中，無障礙性不僅關(guān)乎技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更關(guān)乎用戶的體驗(yàn)公平性。一個(gè)包容的設(shè)計(jì)體系，應(yīng)該讓所有用戶——無論其身體或認(rèn)知能力如何——都能平等地理解和使用產(chǎn)品。無障礙動效的核心，在于減少干擾、提供替代方案，并賦予用戶選擇權(quán)，確保每一次交互都是安全、友好的。
避免誘發(fā)健康問題：高頻閃爍或快速變化的動畫可能誘發(fā)光敏性癲癇等健康問題。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)避免超過3次/秒的快速閃爍，并盡可能減少過度刺激性的動效
提供替代方案：對于依賴屏幕閱讀器的用戶，純視覺動效可能難以感知。我們可以為動效添加文本描述或提供靜態(tài)替代方案，確保所有用戶都能理解動效傳達(dá)的信息。例如，在釘釘 AI 助理中的加載場景，我們提供「正在為你生成…」的文本標(biāo)簽，方便屏幕閱讀器用戶理解當(dāng)前狀態(tài)
動效設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)品中不可或缺的組成部分。從簡單的過渡動畫到如今富有交互感和情感觸動的設(shè)計(jì)，動效已經(jīng)不再是單純的視覺裝飾，而是推動產(chǎn)品發(fā)展、提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵力量。
真正的好動效，是那種用戶幾乎察覺不到的流暢交互，它能夠讓信息傳遞變得高效、讓操作更加順暢，同時(shí)也讓數(shù)字產(chǎn)品展現(xiàn)出溫暖的人文氣息。動效，作為產(chǎn)品與用戶之間的一座橋梁，它不僅是界面的點(diǎn)綴，更是效率與體驗(yàn)的催化劑。
未來，釘釘將繼續(xù)探索動效設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與實(shí)踐，通過優(yōu)化交互體驗(yàn)、提升產(chǎn)品效率，不斷賦能用戶、創(chuàng)造更美好的數(shù)字世界。
蘭亭妙微(www.gcdaj.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan
我們需要了解一下設(shè)計(jì)模式，例如它是什么、什么時(shí)候用、怎么使用，可以讓我們在沒有參考的情況下，也能設(shè)計(jì)出合理、好用的界面。
把不同的內(nèi)容模塊，放到一組順序排列的面板中，這些面板每一個(gè)都可以折疊、可以展開，互不干擾。
你需要在頁面上顯示大量各種各樣的內(nèi)容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件等，而你又沒法把它們都顯示在頁面上。
1、用戶可能一次只需要查看一個(gè)模塊的內(nèi)容。有些模塊比別的模塊更長或更短，不過它們的寬度一樣。
2、這些模塊組成了一個(gè)工具箱，或者兩級菜單，或者包括一些交互式元素的某種結(jié)構(gòu)，這些模塊的內(nèi)容要么彼此相關(guān)，要么彼此類似。
3、要注意的是，當(dāng)一個(gè)大模塊打開或者打開了很多個(gè)模塊的時(shí)候，模塊底部的標(biāo)簽可能會滾動到屏幕或窗口的外面。如果這一點(diǎn)對用戶來說有問題，那就要考慮一下其他的解決方案。
豎向排列這些模塊，并使用對于用戶來說有意義的排列順序。
例如：QUICK BI 右側(cè)折疊面板，順序是從大到小，從外到內(nèi)。
為每個(gè)模塊選擇一個(gè)簡短而富描述性的標(biāo)題，并把這個(gè)標(biāo)題放到一個(gè)橫條上，讓用戶可以單擊它來打開或關(guān)閉這個(gè)模塊。
也可以用一個(gè)可以變換方向的三角形圖標(biāo)來提示打開/關(guān)閉的操作：關(guān)閉的時(shí)候向右或向下，打開的時(shí)候向上。
一次允許打開多個(gè)模塊。
人們在這個(gè)問題上有一些不同的看法，有的人喜歡一次只能打開一個(gè)模塊。不過根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，特別是在各種應(yīng)用里，一次允許打開多個(gè)模塊更合適。這樣可以避免一個(gè)之前打開的模塊突然消失，這樣會讓用戶覺得很粗魯，也很意外:“喂, 那個(gè)菜單哪里去了?之前就在這里的!
當(dāng)用戶在登錄狀態(tài)時(shí)，折疊面板應(yīng)該在多個(gè)操作期間，保持它們各自模塊的打開和關(guān)閉狀態(tài)，這點(diǎn)很重要。
如果模塊內(nèi)容需要進(jìn)一步拆分，折疊面板還可以級聯(lián)使用，不過這樣看起來會有點(diǎn)混亂。 因此只用一個(gè)一級折疊面板模塊更合適，如果有必要可以采用其他結(jié)構(gòu)代替，比如tab頁。
把頁面上的內(nèi)容組合到幾個(gè)不同的區(qū)塊里，每一個(gè)都可以獨(dú)立打開或關(guān)閉?？梢噪S意在界面上放置這些區(qū)塊，用戶還可以移動它們，形成自己定義的布局。
你正在設(shè)計(jì)一個(gè)桌面應(yīng)用（例如：釘釘、飛書）或者一個(gè)網(wǎng)頁應(yīng)用（例如：紛享銷客、ONES），應(yīng)用中會涉及看板、工作臺、儀表盤、數(shù)據(jù)分析等頁面，你希望用戶對這些頁面有一定的控制權(quán)。 這些頁面應(yīng)該是應(yīng)用中的主頁面、是用戶會經(jīng)常查看的頁面。
在這個(gè)頁面上，需要顯示大量各種各樣的內(nèi)容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件、圖表等，而你又沒法把它們都顯示在一個(gè)模塊上。
1、用戶想同時(shí)查看好幾個(gè)模塊。
2、不同的模塊對每個(gè)用戶來說，有著不一樣的價(jià)值。例如，有些人想看到A、B、C這三個(gè)模塊，而另外一些人可能想看到的是D、E、F。 3、在空間大小方面，各個(gè)模塊差異可能比較大。例如，用戶希望把信息少的模塊縮小。
4、模塊在界面上的位置對用戶來說很重要。例如，重要的內(nèi)容用戶希望放在前面。
5、有時(shí)候模塊數(shù)量比較多，用戶不希望全部展示出來。例如：用戶匯報(bào)工作時(shí)不需要這個(gè)模塊，可以把它先移除，匯報(bào)完后，再添加回來。
6、控制這些模塊的功能可能是一個(gè)工具條，或其他交互式結(jié)構(gòu)的組成部分。
因?yàn)椴煌挠脩絷P(guān)注點(diǎn)也不同，他們希望能自己選擇想看的內(nèi)容。 可以把需要的內(nèi)容放到顯眼的位置，把不需要的東西隱藏起來。同時(shí)，他們還可以利用“空間記憶”來記住不同的內(nèi)容在什么位置。
空間記憶：當(dāng)人們需要使用某個(gè)東西時(shí)，經(jīng)常是通過回憶它們的位置來尋找它們，而不是它們的名字。 例如：你因?yàn)橛惺峦獬觯枰麓蜷_你的電腦幫你發(fā)一份文件，通常你也說一句文件好像再桌面的右邊，這也是利用了空間記憶幫助快速尋找。很多軟件把對話框的按鈕（確定、取消）放在右下方，有一部分原因也是考慮到用戶的空間記憶依賴性。
總結(jié)：使用可移動的面板可以讓用戶的工作效率更高，工作更舒服。
為每個(gè)模塊提供名稱、標(biāo)題欄和默認(rèn)尺寸，并為它們提供合理的默認(rèn)設(shè)置。 讓用戶按自己的喜好在頁面上移動這些模塊，如果可能的話，可以提供拖曳功能。
讓每個(gè)模塊可以通過簡單的操作進(jìn)行編輯和隱藏，也可以考慮讓用戶可以徹底移走這些模塊，在標(biāo)題欄上放一個(gè)關(guān)閉按鈕就可以。
可移動面板要清晰的體現(xiàn)編輯與預(yù)覽狀態(tài)，如果用戶誤操作打亂模塊順序，需要提供一個(gè)“恢復(fù)默認(rèn)設(shè)置”的按鈕。
把次要內(nèi)容和可選內(nèi)容放到用戶能自己打開、收起的面板里。
你需要在頁面上顯示大量各種各樣的內(nèi)容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件等，而你又沒法把它們都顯示在頁面上。 同時(shí)，還可能有一些適用中央舞臺模式的內(nèi)容需要在視覺上優(yōu)先處理，需要把面板收起。
1、這些模塊為界面上的主要內(nèi)容提供注釋、修改、說明或支持。（例如：WPS右邊的快捷鍵、樣式、幫助、資源）
2、這些模塊可能不是很重要，不需要默認(rèn)展開。
3、對不同的用戶來說，它們的價(jià)值并不一樣。（例如：圖中新手入門指導(dǎo)，老用戶可能并不需要）
4、甚至對同一個(gè)用戶來說，這些模塊可能有時(shí)候非常有用，換個(gè)時(shí)間就不一定了。當(dāng) 它們收起的時(shí)候，這些空間最好留給界面上的主要內(nèi)容。
5、這些模塊之間可能彼此沒有多大關(guān)系。當(dāng)用到Tab和折疊面板時(shí)，這兩個(gè)模式會把各個(gè)模塊組合到一起，表示它們之間有一些關(guān)聯(lián)，而可收起面板不會對內(nèi)容進(jìn)行分組。
把無關(guān)緊要的內(nèi)容隱藏起來可以讓界面變得簡潔。
當(dāng)用戶選擇隱藏某個(gè)模塊時(shí)，只要簡單地收起這個(gè)模塊就可以了。 它所占用的空間也會還給主要內(nèi)容。
這也是漸進(jìn)式展開原則的一個(gè)例子—只在用戶需要的時(shí)候，需要的地方立即顯示那些隱藏的內(nèi)容。
總的來說，想讓界面保持整潔，通過對內(nèi)容進(jìn)行分組和隱藏是非常有效方式。而可收起面板、Tab、折疊面板、可移動面板，這4種模式正是有效方式的工具。 如何使用
把內(nèi)容放到一個(gè)單獨(dú)的面板里，讓用戶可以用一次單擊來打開或關(guān)閉這些面板。 可以利用引導(dǎo)性的文字來表示這里可以展開（例如：更多），也可以利用三角形的圖標(biāo)來表示這里可以展開。
當(dāng)用戶關(guān)閉這個(gè)面板時(shí)，把它所占用的空間收起來，用來顯示主要內(nèi)容。
也可以在打開和關(guān)閉這些面板的時(shí)候加上動畫效果，這樣會讓打開和關(guān)閉時(shí)的過渡更加平滑。
如果有多個(gè)模塊要用這種方式來隱藏，可以把這些模塊放在一起，或者用Tab、折疊面板來組織，還可以把它們分開放在主界面上。
如果發(fā)現(xiàn)大部分用戶都打開了一個(gè)默認(rèn)為關(guān)閉狀態(tài)的可收起面板，那么應(yīng)該讓它默認(rèn)打開。
謝謝大家觀看！
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